很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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